商标是一种由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合构成的标志，用以区别商品的来源和服务的提供者，商标一经注册就再不能随意变动，否则就起不到通过商标使消费者识别商品或者服务的作用。如果商标注册人需要改变商标标志，那就意味着放弃原来的商标，而要使用一个新的商标。因为商标标志是消费者识别商品、选择商品的手段，如果商标标志改变了，就会直接影响消费者对商品的识别和选择。消费者需要认识和接受这个新的标志，将这个新的标志和新的商品或者服务联系起来。而且一个商标注册后，这个商标标志便是一个有商标专用权的标志，如果改变了这个标志，就是放弃了原有的商标专用权。而要经过法定的程序取得改变后标志的商标专用权，就需要重新提出商标注册申请。